DOFINANSOWANIA
FEDMA ogłasza nowy Zarząd na kadencję
2026–2029
Bruksela, 4 czerwca 2026 r. - FEDMA z przyjemnością ogłasza powołanie nowego Zarządu na kadencję 2026 – 2029, po zakończeniu ostatnich wyborów. Nowo wybrany Zarząd skupia czołowych przedstawicieli europejskiego ekosystemu marketingu opartego na danych, odzwierciedlając różnorodność, doświadczenie i zaangażowanie członków FEDMA. W ciągu najbliższych trzech lat Zarząd będzie wyznaczał strategiczne kierunki rozwoju organizacji, wzmacniał dialog z decydentami oraz wspierał rozwój odpowiedzialnego i innowacyjnego marketingu data-driven w Europie.
Nowy Zarząd tworzą:
Mattias Grundström (SWEDMA) – Współprzewodniczący
Sachiko Scheuing (Acxiom) – Współprzewodnicząca
Axel Tandberg (Lava Partner AB) – Skarbnik
André Novais de Paula (AMD) – Prezes
Cesar Tello (Adigital)
Joachim Fauth (Reader’s Digest)
Magdalena Brzeska (Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB) – Wiceprezeska
Marine Gossa (Alliance Digitale)
Martin Nitsche (DDV)
FEDMA składa również serdeczne podziękowania Chrisowi Combemale (DMA), który po dziewięciu latach pełnienia funkcji Współprzewodniczącego FEDMA kończy swoją kadencję. W tym czasie odegrał kluczową rolę w kształtowaniu strategicznego kierunku organizacji, zwiększaniu jej rozpoznawalności w Brukseli i na arenie międzynarodowej oraz wzmacnianiu współpracy w środowisku marketingu i reklamy. Jego przywództwo miało fundamentalne znaczenie w okresie dynamicznych zmian regulacyjnych, umacniając pozycję FEDMA jako wiarygodnego i cenionego głosu w obszarach prywatności, ochrony konsumentów oraz marketingu opartego na danych. FEDMA składa mu szczere podziękowania za zaangażowanie, wizję oraz trwały wkład w rozwój organizacji i całej branży.
Uznanie dla siły społeczności FEDMA
FEDMA pragnie również serdecznie podziękować:
wszystkim ustępującym i kontynuującym pracę członkom Zarządu za ich zaangażowanie, wiedzę i przywództwo;
członkom FEDMA za aktywny udział w działaniach organizacji i nieustające wsparcie;
wszystkim kandydatom startującym w tegorocznych wyborach do Zarządu, których gotowość do działania na rzecz organizacji świadczy o sile i dynamice społeczności FEDMA.
Wysoki poziom zaangażowania w proces wyborczy potwierdza rosnące znaczenie misji FEDMA w czasie, gdy zmiany regulacyjne, technologiczne i społeczne nieustannie przekształcają krajobraz marketingowy.
Perspektywy na przyszłość
Nowy Zarząd będzie rozwijał dotychczasowe osiągnięcia FEDMA, kontynuując działania na rzecz wyważonych regulacji sprzyjających innowacjom, promując najlepsze praktyki oraz wspierając członków w funkcjonowaniu w coraz bardziej złożonym otoczeniu rynkowym. Jako głos marketingu opartego na danych w Brukseli, FEDMA pozostaje zaangażowana we współpracę z decydentami, partnerami branżowymi i interesariuszami, aby wspólnie budować zrównoważoną i odpowiedzialną przyszłość sektora.
Zadanie publiczne Członkostwo w FEDMA 2026 sfinansowane jest ze środków Narodowy Instytut Wolności – Centrum Rozwoju Społeczeństwa Obywatelskiego w ramach Rządowego Programu Rozwoju Organizacji Obywatelskich na lata 2018–2030 PROO, Priorytet 5.
Rozpoczynamy realizację zadania pt. „Standardy zdalnej komunikacji z klientami - rozwój w oparciu o dialog i doświadczenia międzynarodowe”
Sfinansowano ze środków Narodowego Instytutu Wolności – Centrum Rozwoju Społeczeństwa Obywatelskiego w ramach Rządowego Programu Rozwoju Organizacji Obywatelskich (PROO) na lata 2018–2030.
Nazwa zadania: Standardy zdalnej komunikacji z klientami - rozwój w oparciu o dialog i doświadczenia międzynarodowe
Wartość finansowania: 10 000 zł
Data podpisania umowy: 2026 - 05
Opis zadania:
Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB od 2002 roku reprezentuje polską branżę marketingu bezpośredniego i cyfrowego na forum europejskim jako członek FEDMA – Federation of European Direct and Interactive Marketing.
Dzięki dofinansowaniu z Programu Rozwoju Organizacji Obywatelskich (PROO) możemy kontynuować nasze członkostwo w tej prestiżowej federacji, która skupia organizacje i ekspertów działających na rzecz rozwoju odpowiedzialnego i etycznego marketingu w Europie.
Główne cele projektu to:
Podniesienie jakości i profesjonalizmu w obszarze zdalnej komunikacji z klientami w Polsce
Rozwój standardów rynkowych poprzez prowadzenie merytorycznego dialogu z interesariuszami
Transfer wiedzy i dobrych praktyk dzięki wykorzystaniu międzynarodowych doświadczeń w budowaniu relacji z klientami
Wzmocnienie potencjału organizacji w ramach realizacji założeń Priorytetu 5 Programu PROO
Znaczenie projektu
Znaczenie tego projektu polega na profesjonalizacji tego obszaru i stworzeniu jasnych, etycznych wytycznych, które budują zaufanie społeczne do komunikacji marketingowej. Poprzez osadzenie działań w kontekście międzynarodowym, projekt pozwala na transfer nowoczesnych rozwiązań do Polski, co wzmacnia konkurencyjność rodzimych standardów i chroni interesy odbiorców.
Projekt jest przykładem wykorzystania środków publicznych do wzmacniania dialogu międzysektorowego, wspierania profesjonalizacji organizacji pozarządowych oraz budowania pozytywnego wizerunku Polski na arenie europejskiej.
Informacja o programie
Program Rozwoju Organizacji Obywatelskich na lata 2018–2030 (PROO) to rządowy program, którego celem jest wzmacnianie instytucjonalne organizacji pozarządowych oraz wspieranie ich aktywności w życiu publicznym. Program jest zarządzany przez Narodowy Instytut Wolności – Centrum Rozwoju Społeczeństwa Obywatelskiego.
Więcej informacji o programie: www.niw.gov.pl
Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB z dofinansowaniem na współpracę międzynarodową w ramach FEDMA
Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB z dofinansowaniem na współpracę międzynarodową w ramach FEDMA Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB otrzymało wsparcie finansowe w wysokości 19 996,60 zł na realizację zadania pod nazwą „Członkostwo w FEDMA 2026”. Projekt ten, realizowany od maja do końca grudnia 2026 roku, ma na celu wzmocnienie obecności naszej organizacji w strukturach europejskich oraz aktywny udział w kształtowaniu standardów marketingu bezpośredniego.
Sfinansowano ze środków Narodowego Instytutu Wolności – Centrum Rozwoju Społeczeństwa Obywatelskiego w ramach Rządowego Programu Rozwoju Organizacji Obywatelskich (PROO) na lata 2018–2030.
Nazwa zadania: Członkostwo w FEDMA
Wartość finansowania: 19 996,60 zł
Data podpisania umowy: 2026 - 05
Opis zadania:
Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB od 2002 roku reprezentuje polską branżę marketingu bezpośredniego i cyfrowego na forum europejskim jako członek FEDMA – Federation of European Direct and Interactive Marketing.
Dzięki dofinansowaniu z Programu Rozwoju Organizacji Obywatelskich (PROO) możemy kontynuować nasze członkostwo w tej prestiżowej federacji, która skupia organizacje i ekspertów działających na rzecz rozwoju odpowiedzialnego i etycznego marketingu w Europie.
Celem zadania jest utrzymanie członkostwa SMB w FEDMA, umożliwiającego:
udział w pracach europejskich gremiów legislacyjnych i eksperckich dotyczących marketingu i ochrony danych,
reprezentowanie interesów polskiej branży marketingowej na poziomie Unii Europejskiej,
wymianę wiedzy i dobrych praktyk w zakresie marketingu bezpośredniego, digital marketingu i nowych technologii,
wzmacnianie współpracy między organizacjami branżowymi w Europie.
Znaczenie projektu:
Dzięki wsparciu PROO, Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB może kontynuować 23-letnią obecność Polski w strukturach FEDMA. Członkostwo to przekłada się bezpośrednio na rozwój kompetencji branży, wpływ na tworzenie europejskiego prawa dotyczącego marketingu i reklamy, a także na promocję wysokich standardów etycznych w komunikacji marketingowej.
Projekt jest przykładem wykorzystania środków publicznych do wzmacniania dialogu międzysektorowego, wspierania profesjonalizacji organizacji pozarządowych oraz budowania pozytywnego wizerunku Polski na arenie europejskiej.
Informacja o programie:
Program Rozwoju Organizacji Obywatelskich na lata 2018–2030 (PROO) to rządowy program, którego celem jest wzmacnianie instytucjonalne organizacji pozarządowych oraz wspieranie ich aktywności w życiu publicznym. Program jest zarządzany przez Narodowy Instytut Wolności – Centrum Rozwoju Społeczeństwa Obywatelskiego.
Więcej informacji o programie: www.niw.gov.pl
Podsumowanie spotkania Komitetu ds. Prawnych FEDMA (LAC) 10 grudnia 2025 r.
10 grudnia 2025 r. odbyło się spotkanie Legal Affairs Committee (LAC) organizowane przez FEDMA – Federation of European Data and Marketing. Spotkanie miało charakter strategiczny i było poświęcone najważniejszym zmianom regulacyjnym, które w najbliższych latach będą wpływać na sektor marketingu w Unii Europejskiej. Nasze Stowarzyszenie był reprezentowane przez mec. Bartosza Pilca, kancelaria prawna Core Law Grzybowski&Pilc.
Agenda obejmowała przede wszystkim prace nad pakietem Digital Omnibus i AI Omnibus, inicjatywę Digital Fairness Act (DFA), najnowsze orzecznictwo Trybunału Sprawiedliwości UE, uproszczenia RODO dla MŚP oraz rozwój tzw. technologii wzmacniających prywatność (Privacy Enhancing Technologies – PETs).
Digital Omnibus i AI Omnibus – gdzie jesteśmy?
Komisja Europejska opublikowała projekty Digital Omnibus oraz AI Omnibus. Na moment spotkania nie było jeszcze jasne, które komisje Parlamentu Europejskiego będą prowadziły prace nad tymi projektami. FEDMA aktywnie monitoruje sytuację i zapowiada dostosowanie działań do ostatecznej struktury prac parlamentarnych.
Istotnym sygnałem politycznym była wypowiedź komisarza McGratha, który wskazał, że obecne propozycje Omnibusów są najdalej idącym kompromisem, na jaki Komisja jest obecnie gotowa.
Najważniejsze zmiany w RODO (Digital Omnibus)
Nowe podejście do danych osobowych.
Projekt zakłada, że informacja nie zawsze będzie uznawana za daną osobową. Kluczowe ma być to, czy dany podmiot ma realną możliwość zidentyfikowania osoby. Oznacza to odejście od bardzo szerokiego, „automatycznego” podejścia do danych osobowych.
FEDMA popiera ten kierunek, widząc w nim szansę na szersze wykorzystanie pseudonimizacji i PETs, choć podkreśla potrzebę doprecyzowania przepisów, aby uniknąć niejednolitych interpretacji.
Dane wrażliwe i sztuczna inteligencja
Zmiany dopuszczają incydentalne pojawienie się danych wrażliwych w zbiorach wykorzystywanych do trenowania AI, pod warunkiem ich usunięcia lub odpowiedniego zabezpieczenia. W wyjątkowych przypadkach dane wrażliwe mogą być też przetwarzane w celu wykrywania i ograniczania uprzedzeń (biasu) w systemach wysokiego ryzyka.
FEDMA podkreśla, że samo przetwarzanie danych nie oznacza dyskryminacji, a kluczową rolę odgrywają tu technologie ochrony prywatności.
Nadużycia wniosków o dostęp do danych (DSARs)
Projekt obniża próg pozwalający administratorom na pobieranie opłat lub odmowę realizacji żądań, jeśli są one oczywiście bezzasadne lub nadmierne.
FEDMA generalnie popiera ten kierunek, zwracając jednak uwagę na trudne przypadki masowych, formalnie poprawnych żądań składanych jednocześnie przez wiele osób.
Naruszenia danych osobowych
Zmiany przewidują wydłużenie terminu zgłoszenia naruszenia do 96 godzin oraz obowiązek notyfikacji tylko w przypadku naruszeń wysokiego ryzyka. FEDMA popiera te rozwiązania.
Cookies
Digital Omnibus przenosi część regulacji dotyczących cookies do RODO, ale tylko w zakresie danych osobowych. FEDMA ostrzega, że może to prowadzić do niejasności, ponieważ krajowe przepisy dotyczące cookies nadal będą obowiązywać. Kontrowersje budzi także rola przeglądarek internetowych i brak pełnej spójności z dyrektywą ePrivacy.
Uproszczenia RODO dla MŚP
Projekt Omnibus IV przewiduje istotne ułatwienia dla małych i średnich firm, m.in. podniesienie progu obowiązku prowadzenia rejestru czynności przetwarzania do 750 pracowników oraz ograniczenie go do procesów wysokiego ryzyka. FEDMA ocenia wpływ tych zmian jako znaczący, zwłaszcza dla firm średniej wielkości.
Digital Fairness Act (DFA)
W ramach konsultacji nad DFA FEDMA sprzeciwia się tworzeniu kolejnych obowiązków regulacyjnych i postuluje lepsze wykorzystanie istniejących przepisów, takich jak RODO czy DSA. Zapowiedziano dalsze rozmowy z Komisją Europejską.
Orzecznictwo TSUE – ważne sygnały
Trybunał Sprawiedliwości UE potwierdził m.in., że:
tzw. soft opt-in może być samodzielną podstawą prawną dla marketingu e-mailowego (sprawa Inteligo Media) i nie jest konieczne uzyskiwania dodatkowej podstawy prawnej z RODO,
operator serwisu internetowego ponosi odpowiedzialność jako administrator danych za treści ogłoszeń na swojej platformie (sprawa Russmedia).
Wnioski końcowe
Digital Omnibus stanowi realną próbę zmian w RODO. Kierunek tych zmian jest generalnie korzystny dla sektora marketingu w UE, jednak ich ostateczny wpływ będzie zależał od doprecyzowania przepisów i spójnego wdrożenia do stosowania na poziomie krajowym.
Zadanie publiczne Członkostwo w FEDMA sfinansowane jest ze środków Narodowy Instytut Wolności – Centrum Rozwoju Społeczeństwa Obywatelskiego w ramach Rządowego Programu Rozwoju Organizacji Obywatelskich na lata 2018–2030 PROO, Priorytet 5.
Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB na europejskim spotkaniu branży w Londynie.
Przedstawiciele Polskiego Stowarzyszenia Marketingu SMB, Marcin Sosnowski i Anna Kalicka-Motawa wzięli udział w europejskim spotkaniu organizacji branżowych. Wydarzenie odbyło się w Londynie i zgromadziło liderów oraz ekspertów reprezentujących kluczowe stowarzyszenia contact center w Europie.
Spotkanie poświęcone było przede wszystkim wymianie doświadczeń, dobrych praktyk oraz harmonizacji marketingowych i obsługowych standardów europejskiej branży contact center. Ważnym elementem dyskusji była analiza wpływu sztucznej inteligencji na rynek usług obsługi klienta – swoje eksperckie spojrzenie zaprezentował CIO firmy Sabio, jednej z czołowych organizacji technologicznych w regionie.
Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB (jedyny reprezentant z Polski, członek FEDMA) zaprezentowało również polską inicjatywę skierowaną przeciwko hejtowi, która spotkała się z dużym zainteresowaniem partnerów europejskich jako przykład działań budujących kulturę szacunku i bezpieczeństwa w środowisku pracy.
Udział przedstawicieli naszego stowarzyszenia w tym spotkaniu jest kolejnym krokiem w kierunku aktywizacji międzynarodowej współpracy, wzmacniania pozycji polskiej branży oraz wprowadzania do krajowego rynku najwyższych europejskich standardów, szczególnie w obszarze jakości obsługi klienta, bezpieczeństwa pracowników oraz odpowiedzialnego wykorzystania nowych technologii.
Sfinansowano ze środków Narodowego Instytutu Wolności – Centrum Rozwoju Społeczeństwa Obywatelskiego w ramach Rządowego Programu Rozwoju Organizacji Obywatelskich na lata 2018–2030 PROO, Priorytet 5” w ramach zadania Członkostwo w FEDMA, wartość dofinansowania 19 780 PLN. Umowa z dnia 17 listopada 2025 r.
Członkostwo w FEDMA to przede wszystkim możliwość reprezentowania i ochrony interesów polskiej branży marketingu bezpośredniego na poziomie Unii Europejskiej.
Członkostwo Polskiego Stowarzyszenia Marketingu SMB w FEDMA
dzięki finansowaniu z PROO
Sfinansowano ze środków Narodowego Instytutu Wolności - Centrum Rozwoju Społeczeństwa Obywatelskiego w ramach Rządowego Programu Rozwoju Organizacji Obywatelskich (PROO) na lata 2018–2030.
Nazwa zadania: Członkostwo w FEDMA
Wartość finansowania: 19 780 zł
Data podpisania umowy: 2025-11-17
Opis zadania:
Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB od 2002 roku reprezentuje polską branżę marketingu bezpośredniego i cyfrowego na forum europejskim jako członek FEDMA - Federation of European Direct and Interactive Marketing.
Dzięki dofinansowaniu z Programu Rozwoju Organizacji Obywatelskich (PROO) możemy kontynuować nasze członkostwo w tej prestiżowej federacji, która skupia organizacje i ekspertów działających na rzecz rozwoju odpowiedzialnego i etycznego marketingu w Europie.
Celem zadania jest utrzymanie członkostwa w FEDMA, umożliwiającego:
udział w pracach europejskich gremiów legislacyjnych i eksperckich dotyczących marketingu i ochrony danych,
reprezentowanie interesów polskiej branży marketingowej na poziomie Unii Europejskiej,
wymianę wiedzy i dobrych praktyk w zakresie marketingu bezpośredniego, digital marketingu i nowych technologii,
wzmacnianie współpracy między organizacjami branżowymi w Europie.
Znaczenie projektu:
Dzięki wsparciu PROO, Polskie Stowarzyszenie Marketingu SMB może kontynuować 22-letnią obecność Polski w strukturach FEDMA. Członkostwo to przekłada się bezpośrednio na rozwój kompetencji branży, wpływ na tworzenie europejskiego prawa dotyczącego marketingu i reklamy, a także na promocję wysokich standardów etycznych w komunikacji marketingowej.
Projekt jest przykładem wykorzystania środków publicznych do wzmacniania dialogu międzysektorowego, wspierania profesjonalizacji organizacji pozarządowych oraz budowania pozytywnego wizerunku Polski na arenie europejskiej.
Informacja o programie
Program Rozwoju Organizacji Obywatelskich na lata 2018–2030 (PROO) to rządowy program, którego celem jest wzmacnianie instytucjonalne organizacji pozarządowych oraz wspieranie ich aktywności w życiu publicznym. Program jest zarządzany przez Narodowy Instytut Wolności – Centrum Rozwoju Społeczeństwa Obywatelskiego.
Więcej informacji o programie: www.niw.gov.pl